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2005年9月の業界裏話(ロッテ)05年09月01日

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成熟化が進む菓子市場にあって、より消費者視点で満足度を高めようと考える同社は、企業理念をアピールする方法として、今秋JOC(日本オリンピック委員会)のオフィシャルパートナーに…。
ロングセラーの「ガーナ、クランキー、紗々」を中心とした商品ラインナップをトップアスリート達が魅力的に訴求…。


◆ガーナ
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カカオ際立つ無垢チョコレートのロングセラー「ガーナ」は、徹底的にブランド戦略を展開。消費シーンや味の好みに合わせたラインナップを充実させ、チョコレートは「ガーナ」を徹底的に訴求。
◆おススメ度=★★★★

◆エアーズ
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気泡を閉じ込めた”エアインチョコ”として発売する「エアーズ」は、サラッとした口溶けと本格的なチョコレート感が楽しめる。
甘さを抑えた「ビター」を加えて2品体制に…。
◆おススメ度=★★★

◆紗々
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「ほどける、とろける」食感で大ヒットとなった「紗々」は、昨年10周年を迎えて表面に金箔をちりばめた「ゴールド」と、パリパリしたビターチョコと、エアレーションしたビタームースチョコを丁寧に編み上げた「シルバー」に再整理。
今秋は「金・銀」で…。
◆おススメ度=★★★

◆トッポ
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夏場でもベトつかないスティックタイプのチョコレートスナック「トッポ」には、見た目も味もビターな「くろのトッポ」に加えて、甘味の効いたホワイトチョコの「青のトッポ」を発売。
また、 旬の季節に合わせた「季節のトッポ(マロン)」も発売。
今シーズンもTVCFには「長瀬智也」を起用。
◆おススメ度=★★★

◆クランキー
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「サクッ」っとした食感が大人気のパフチョコレート「クランキー」には、和素材の抹茶を加えたエアレーションタイプの「エアクランキー・あわだて抹茶」と、ホットミルクのような優しい味わいが楽しめる「クランキーホワイト・薫るミルク」を新発売。
◆おススメ度=★★★

◆焼き菓子類
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サクッと軽い食感のチョココンビ「パイの実」は、期間限定で「焼きプリン味」を、半生タイプのパッケージクッキーには「ベイクドチーズタルト」も発売。
◆おススメ度=★★
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